中秋尚未到 饼商早先行。
        江西的月饼很有名，日前浙江一家投资机构的朋友考察江西食品市场，离中秋还有半个多月，虽然今年品种繁多的月饼食品与川流不息的购物人群早就给节日笼罩一层浓浓的喜意，但考察发现江西月饼市场存在着一个令人失望的奇怪现象。
        国企江西乔家栅食品有限公司生产 “滕王阁”牌月饼在江西也是家喻户晓的，民企江西龙冠携中国最大商业集团上海百联集团旗下百年老店乔家栅公司的授权扶持，在昌南工业园建造江西最大月饼生产基地，生产的“乔家栅”牌月饼今年荣获了“全国优质放心月饼”称号。“滕王阁”和“乔家栅”都是知名度甚高的优质月饼，江西这两家商标与商号混淆的企业间的品牌之争，早就在相关部门的协调下平息了，法院最终裁决江西龙冠是江西地区“乔家栅”商标唯一授权使用者，但考察中发现，事态平息似乎表面层次上的，作为江西月饼市场大佬的国企和民企两家企业，依然在为品牌和市场争夺中暗暗较劲。      
       江西龙冠生产的“乔家栅”牌月饼较去年相比产量翻番，却仍不能完全满足市场需求，进入了沃尔玛、麦德隆等国际性品牌商场，但在南昌洪客隆、好邻居、全家等超市却没有上架，据说国企“滕王阁”以高额入场费买断了今年“乔家栅”月饼的进场资格，江西省内月饼市场再次混乱，“乔家栅”的经销商也苦不堪言，数十万的高额入场费是否最终靠商家提高月饼销售价格而转嫁到消费者身上暂且不说，我们在一些大中型商场发现，市场上被百姓痛斥的天价月饼的起源也是一些国企用超过去年近20倍的高额入场费来买断市场引起的，滕王阁品牌所属的国企江西乔家栅食品有限公司居然能以具有政府色彩的江西省烘焙协会名义在一些超市和商业区张贴和散发传单，而散布方式和内容触目惊心，传单说乔家栅月饼的厂家是制作水果糖的，并诋毁其假冒，为消费者购买设置障碍等等，商家独自发起的这种混淆视听的行为事实上已经违反了《反不正当竞争法》，最终侵害的是消费者权益，问题在于是谁授予国企的权力在江西市场如此明目张胆地恶意诋毁同行竞争对手的形象和产品信息，损害食品生产企业的整体利益？
　　　  面对江西食品市场中这类不可思议的现象，在与商界朋友一同苦笑的同时，发现民营企业江西龙冠并没有在品牌上与“滕王阁”针锋相对，也许这是民企的无奈但也是英明的作法，尤其从报纸上看到江西龙冠企业在“乔家栅“品牌创立98周年之际，面向江西省98岁老人赠送优质产月饼的报道时候，倍感民营企业有时比我们的国企更关注消费者亲情本身，而不是以唇枪舌战去破坏老百姓的节日气氛，国际企业管理和危机公关的经验早就得出结论，一味的空耗内力只能加速企业的衰老和死亡。而事实的结果再简单不过，从法律的角度来说，“乔家栅”商标具有惟一性，市场并不存在两个“乔家栅”商标，一些噱头变成了某些商家的利用工具和笑资而已。
        明代江西商帮的商业活动遍及长江中游流域，当时有“无江西人不成市场”的说法，但改革开放后的江西发展步伐与国内其他省比较却延缓许多，似乎总缺少一种现代商业精神，江西也制定了一系列整治和优化投资及经营软环境的措施，而实施和执行的力度却远不如珠江三角洲和江浙一带，尤其在民营企业的发展上，当今民企在国民经济中的地位不用赘述，我们知道，民企的创业热情足并且务实，但民企也有基础薄的弱势，多少年来一些地区的民企在人力资源、银行贷款、政策扶持、产业准入等方面长期受到歧视。在政策夹缝中生存的民企从起初受到社会的非议、打击、歧视到逐渐认可，具有明显的“草根性”。他们一生下来就没有父母宠爱，有的是冷眼和“三座大山”，先是国企垄断了一些特定资源并背靠政府，民企与国企对质常常处于无奈的劣势地位或忍气吞声。当不正当竞争成为习惯，一些企业乐于自相残杀或尸横满地，比如南京某饭店竟然在竞争对手的饭店厨房投毒，结果让无辜的消费者冤死。这不是个案，类似这样的非正当性恶劣竞争还很多。这也不是单纯小企业的行为，一些大型企业所展示给我们的也是无耻的竞争。假如国企被“逼”疯，相对于民企，这在市场营销领域又诞生一种被称作环境威胁的因素。
       中西部经济落后是因为思想落后，而思想落后就是最大的负面投资环境。地方对国企的特殊保护、抬高外地产品和服务进入本地的“门槛”等与国家的大环境是背道而驰的，我们可以看到，国际品牌小到肯德基，大到波音飞机均来到中国销售和制造，谁也不会否认其是正宗品牌，而类似江西的将“乔家栅”牌与“滕王阁”牌月饼概念混淆后的恶性竞争，是不利于消费者对品牌的认知的，负面的投资环境和不利消息也会阻碍招商引资，同时也束缚这两家企业品牌的进一步发展壮大。宝马和奔驰是竞争对手，但从不恶意诋毁，关键时刻一旦有外力侵入他们各自市场，双方总是心照不宣地维护并保持着各自的特点和概念。在产品同质化、竞争手段同质化的今天，国企和民企应互补而不是内耗，该有一种默契，守护好自己的市场容量，面对“四面楚歌”少见民企会拿起法律的武器刺向地方国企，如果不两情相悦的合作，保持着一种平衡也是比较健康和理想的市场效果。
       蒙牛和伊利非得倒下一个吗？中国移动非得击垮中国联通让全中国人都使用移动手机号码吗？国家颁布的《零售商促销行为管理办法》将于2006年10月15日起施行，其第四条就明确说明：促销活动应当遵循合法、公平、诚实信用的原则，遵守商业道德，不得开展违反社会公德的促销活动，不得扰乱市场竞争秩序和社会公共秩序，不得侵害消费者和其他经营者的合法权益。其实，有些企业尤其是国企总以为法律法规是维护他们的利益的，或借条例执行前斗胆在打“擦边球”。
       从媒体报道中看到江西龙冠的民企老总说：品牌是企业的灵魂，经营企业就是经营品牌，我们真诚希望江西滕王阁牌食品厂家明白，自己的品牌要懂得去珍惜，自己的孩子要用心来疼爱，惟有诚实信用，不自暴自弃，创新品牌任何时候都不为晚。
       我们的国企在市场竞争中是否也具备这些气量和胆识？
       包括江西在内的中西部地区越来越受到国内外投资商的青睐，建设和谐社会需要和谐经商，江西企业何不携手并进，做大做强，品牌不局限在江西本地推广，本地狼再猛也不如世界象，面向全国甚至走向世界去铸造全球驰名品牌，让明代“无江西人不成市场”的佳话在当代重演。
       月饼不仅是一种食品，更是一种文化传递的载体，商家应该把更多的精力倾注于产品和服务本身而不是唇枪舌剑的商战，期待江西的月饼市场更健康更纯净，老百姓们买得放心吃得舒心。
      月饼圆圆甜又香啊
      一块月饼一片情啊
      让中秋的感觉更浓一些，让江西的投资环境更美！

 

产经观察 其它媒体勿载